2023年，疫情及防控带来的影响迅速减弱，经济生产活动恢复，市场秩序有序重建。一季度收官，整体来看家电市场复苏节奏慢、强度弱，23Q1家电市场零售额规模1554亿元，同比降低3.5%，市场复苏呈现U型而非V型。

大盘表现：2023年Q1高预期、高出货与零售乏力并存

聚焦到冰冷市场，2023年开年，企业定制特高预期、冰箱品类开盘早于其他品类，下沉市场增长9.5%，从出货端来看表现良好。但从零售端来看，与企业高预期、高出货相比，零售不达预期，消费复苏尚需时间，据奥维云网推总数据，23Q1冰箱市场零售额198亿元，同比增长3.3%，零售量599万台，同比降低-2.1%。

(资料图)

产品结构：形态演化之势已至尽头，冰箱产品进入慢迭代周期

目前冰箱产品外观演化进入慢周期，线下市场对开门、十字4门、法式多门占比基本稳定，零售额占比分别为25.5%，32.0%和28.8%，风冷两三门产品零售额占比为12.9%。线上市场内部门体结构腾挪，十字4门市场占比升至27.0%，法式多门产品占比升至12.1%，三两门占比缩减。

价格表现：结构腾挪中线上均价提升，全渠道高端加速

全渠道均价提升。线下市场受渠道驱动，除对开门外，各个细分品类均价持续上涨，整体均价涨幅5.1%。线上在结构腾挪中均价提升，法式产品规模占比扩大，带动线上行业均价提升。从高端表现来看，全渠道高端结构升级，23Q1线下高端占比37.8%，线上高端占比14.8%，但受制于线上渠道属性影响，高端增速放缓，存在上限。

容积结构：600L+占比持续扩大，嵌入式大容积占比回调

从容积结构来看，600L+大容积产品占比持续走高，截止23Q1，线下渠道大容积占比为24.1%，线上渠道大容积占比为12.8%；从冰箱类型结构来看，线下嵌入式产品容积段向下调整，400-499L品牌集中发力，占比扩大；常规产品容积结构上行趋势仍在，23Q1线下600L+占比增至27.0%。

2023年预测：冰箱产业进入发展慢车道，全年迎来小幅增长

冰箱市场2023Q1零售结果不达预期，对于Q2，考虑到五一假期以出行为主，“618”去年迎来小爆发，预计今年压力较大。2022Q4同期受疫情放开影响，同期基数低，今年主要增长来自下半年。据奥维云网（AVC）预测数据，2023年冰箱市场全年零售量3065万台，同比增长1.9%，零售额978亿元，同比增长5.2%。

标签：